Biodegradables

De acuerdo con un estudio realizado por la agencia Letsheal.org , los consumidores de los 16 países con el Producto Interno Bruto más alto a nivel mundial prefieren las marcas amigables con el medio ambiente y socialmente responsables. Por su parte, la agencia Havas Worldwide realizó una encuesta para averiguar qué consideraban los consumidores antes de tomar una decisión de compra. Así:

• 65% ha elegido al menos un producto, por encima de otras ofertas, basándose en la conducta de la empresa.
• 80% asegura que la reputación corporativa, las acciones de Responsabilidad Social y las iniciativas para el cuidado del medio ambiente son un factor clave para ganarse su confianza.
• 69% considera que las empresas más exitosas y rentables del futuro serán aquellas que practiquen la Responsabilidad Social.
• 86% dice que es importante que las empresas se destaquen por algo más que por la rentabilidad del negocio.

Una idea de negocio es brindar los servicios de Marketing ecológico o “verde”. De acuerdo con la agencia peruana B-Green, se define como “aquel marketing que incluye la variable ambiental con las variables clásicas de precio, calidad, disponibilidad, servicio y diseño en la relación de intercambio empresa – consumidor. En este intercambio, el consumidor y la empresa buscan el mayor beneficio para ambos pero subordinados al respeto al medio ambiente”.

¿Cómo?
Si eres egresado de las carreras de Comunicación o Mercadotecnia, puedes reunir un equipo de trabajo e incluir a arquitectos con especialidad en construcción “verde” y a Maestros en Responsabilidad Social Empresarial y formar una agencia de Marketing ecológico. El objetivo es brindar a los clientes opciones de comunicación con su mercado meta que resalten sus compromisos con la comunidad y el medio ambiente, así como diseños ecofriendly y artículos promocionales sustentables.

Para una agencia de este tipo es necesario invertir en una computadora (US$1,199.00), impresora multifuncional (de US$1,099.00 con capacidad para imprimir a color, escanear documentos y con funciones de fotocopiado) y conexión a Internet.